Markenaufbau und -strategie

Dieser Kurs richtet sich an Autor:innen, Künstler:innen, selbstständig Schaffende, Buchhändler:innen und Verlagsmitarbeitende.

Starke Marken sind nicht nur ein Logo, sie sind Haltung und Identität – und sie wirken nachhaltig. Marken sorgen für Wiedererkennung, Kundenbindung und Glaubwürdigkeit. In diesem Workshop zeigt Nina Grünberger, Co-Geschäftsführerin des NordSüd Verlags, wie man Marken strategisch entwickeln kann, um Zielgruppen zu erreichen und Sichtbarkeit zu stärken. Dabei können nicht nur Unternehmen wie Verlage oder Buchhandlungen, sondern auch Personen zur Marke werden. Betrachtet wird Marke immer als grosses Ganzes – von Produkt über Design, bis hin zu Marketing und Kommunikation.

Was Sie erwartet:

• Wie entsteht eine Marke? (Grundlagen der Markenbildung und -identität)
• Wie arbeitet man mit einer Marke? (Entwicklung einer Markenstrategie)
• Wie hilft sie bei der Sichtbarkeit? (Kommunikation und Marketing)
• Welche Best Practices gibt es? (Beispiele aus der Buchbranche)
• Was kann ich für mich mitnehmen? (Praxisnahe Übungen, Raum für individuelle Fragen und Austausch)

Wir haben Nina Grünberger drei Fragen zum Kurs gestellt.

-Was können die Teilnehmenden am Kurstag erwarten?

Viele Praxisbeispiele, interaktive Übungen und die Auseinandersetzung mit der eigenen Marke. Wir gehen in den offenen Erfahrungsaustausch und profitieren somit voneinander. 

-Wieso ist Marke aus deiner Sicht heutzutage so wichtig?

Wir leben in einer Zeit des Überflusses. Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen werden immer austauschbar. Marke macht hier den Unterscheid. Sie sorgt für Wiedererkennung, gibt Orientierung und schafft Vertrauen. Eine starke Marke unterscheidet sich vom Wettbewerb, vermittelt Werte und baut eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe auf. Das wiederum führt zu Kundenbindung und beeinflusst Kaufentscheidungen. 

-Wie hast du die vergangenen Kurstage erlebt, hat dich etwas besonders beeindruckt?

Ja, der lebendige Austausch mit und unter den KursteilnehmerInnen. Sie setzen sich intensiv mit ihren Marken auseinander, gewinnen neue Erkenntnisse und entwickeln oft bereits während des Kurses Ideen für ihre tägliche Arbeit. Wenn sie am Ende des Tages inspiriert nach Hause gehen, ist das Ziel des Kurses erreicht.

Nina Grünberger,

ist Co-Geschäftsführerin des NordSüd Verlags in Zürich. Ihr Fokus liegt auf strategischer Markenführung und identitätsbasierter Kommunikation. Sie war als Journalistin, Pressesprecherin und in einer Markenagentur tätig.