Newsletter Schweizer Buchhandel
Ausgabe 41/2022 vom 03. November 2022
3. Zu Besuch bei
3. Gamze Geiregger, Buchhändlerin und TikTokerin
Gamze Geiregger ist 18 Jahre alt und arbeitet im 2. Lehrjahr in der Wynabuchhandlung in Reinach AG. Ein wenig versteckt, liegt der Laden dennoch zentral im Ortskern. Er besteht aus mehreren kleinen, individuell eingerichteten Räumen. Direkt beim Eingang lädt eine Sitzbank unter dem Schaufenster zum Lesen und Kaffeetrinken ein. Vorletzte Woche besuchte Gamze Geiregger zusammen mit 60 anderen angehenden Buchhändlerinnen und Buchhändlern die Buchmesse in Frankfurt. Über diese Reise drehte sie einen rund 2-minütigen Beitrag auf TikTok, mit dem sie die grosse weite Bücherwelt in Frankfurt in die kleine, gut sortierte Wynabuchhandlung im Kanton Aargau holt.
Was war dein erster Eindruck, als du die Frankfurter Buchmesse betratest?
Gamze Geiregger: Ich dachte nur noch: Wow, so gross und überwältigend! Und dann fing ich natürlich auch gleich zu filmen an für den geplanten TikTok-Beitrag der Wynabuchhandlung.
Die Buchmesse Frankfurt hatte dieses Jahr erstmals eine offizielle Kooperation mit TikTok im Programm. Hast du Veranstaltungen dazu besucht?
Wir waren so damit beschäftigt, durch die Gänge zu gehen und die vielen Verlagsstände zu bewundern, es blieb eigentlich keine Zeit, um die spezifischen TikTok-Angebote zu studieren. Mir fiel einfach auf, wie viele Leute auch an den Ständen am Filmen waren.
Was war dein Highlight beim Messebesuch?
Als ich Benedict Wells am Diogenes-Stand erblickte, war ich schon überwältigt. Man sieht ihn nun auch kurz in meinem TikTop-Beitrag. All die Autorinnen und Autoren bei ihren Verlagen zu sehen, das war sehr schön.
Warum drehst du regelmässig TikToks für die Buchhandlung?
Vor meiner Lehre als Buchhändlerin war ich vor allem auf Instagram unterwegs. Die dortigen Kurzvideos heissen Reels und funktionieren ähnlich wie TikToks. Aber TikTok ist seit einiger Zeit berühmt für seine Beiträge rund um Buchhandlungen – es werden also nicht nur Bücher vorgestellt, sondern auch Buchhandlungen inszeniert. Dieser Trend kommt aus den USA. Auch BookTok ist ein riesiger Hype. Die coolen Leute zu sehen, die dir die Buchwelt näherbringen, das hat mich sehr angezogen. Es ist auch der Grund, warum ich auf die Lehre zur Buchhändlerin aufmerksam wurde. Und nun mache ich gern TikToks für die Buchhandlung, die mich ausbildet.
Wie oft gibt es ein neues TikTok von dir?
Pro Woche lade ich eines hoch. Es ist wichtig, dass man regelmässig postet, sonst leidet der Algorithmus. Zudem muss ich ständig Material sammeln. Bei TikTok darf man frei verfügen über die Audios, das erweist sich als Vorteil gegenüber Instagram, weil man sehr viel mehr Möglichkeiten hat, seine Videos zu gestalten. Aber es ist auch anspruchsvoll und zeitaufwändig. Ich schaue in meiner Freizeit viele TikToks, um entsprechende Audios und passende Ideen zu finden.
Wie gefällt dir die Lehre zur Buchhändlerin?
Diese Ausbildung ist noch viel besser, als ich es mir vorgestellt hatte. Ich bin mit Herzblut dabei. Und dadurch, dass ich TikToks für den Laden machen darf, lerne ich zusätzlich viel und gehe kreativ mit den Neuerscheinungen um. Es gibt viele Jugendliche, die mich auf die Beiträge ansprechen, aber auch lokale Geschäfte am Ort reagierten bereits. Ich finde es gerade für eine kleinere Buchhandlung wichtig, in der Region aufzufallen, wahrgenommen zu werden und das gewisse Etwas auszustrahlen. Dafür mache ich die Beiträge.
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Auf diesem braunen Ledersessel enstehen viele TikToks von Gamze Geiregger für die Buchhandlung. © Pascale Blatter